Categoria: Identità, Advertising, Packaging e punto vendita, Print
Data: luglio 2008
Cliente: San.Eco.Vit.
Settore: biologico
Packaging linea Profumata
La nuova linea profumata Bjobj, mantiene la sua personalità certificata e biologica, in continuità e coerenza con la promessa principale del marchio, osando tuttavia un impatto grafico, estetico e comunicativo più "cosmetico" e "commerciale" rispetto alle già esistenti linee di prodotto.
Uno stile grafico pulito ed essenziale, ricercato ma estremamente coinvolgente dal punto di vista visivo e emotivo.
La scelta di colori intensi, che avvolgono la confezione, dà forte visibilità al prodotto e lo rende immediatamente riconoscibile rispetto ai competitor.
L’utilizzo della fotografia al posto dell’illustrazione, non è casuale: conferma la garanzia di contenere veri ingredienti naturali.
Gli ingrandimenti fotografici dei fiori, hanno una doppia funzione: comunicare in modo immediato la profumazione della specifica referenza e coinvolgere il consumatore in un’esperienza sensoriale: dapprima visiva, perché la confezione è piacevole da vedere, poi tattile, perché la superficie del packaging è piacevole da toccare, infine olfattiva, perché il prodotto all’interno è piacevolmente profumato.
Il marchio Bjobj mantiene una forte riconoscibilità, pur declinandosi sulle linee grafiche scelte per la nuova linea.
La comunicazione segue i valori chiave individuati dalla strategia, ovvero essenzialità e sensorialità, utilizzando un tono finemente emotivo, immediato ma sottilmente ricercato.
L’obiettivo è risvegliare certi valori posseduti dal target di riferimento, e generare un coinvolgimento:
multi-sensoriale: il prodotto stimola un appeal istintivo nel consumatore;
emotivo: il prodotto, curato nel lay out e nella grafica, coinvolge il gusto estetico del consumatore;
razionale: il prodotto comunica in ogni suo aspetto naturalità, e presenta le certificazioni biologiche, coinvolgendo il senso critico del consumatore.